Semalt'tan 10 SEO İpucu: Bir E-Ticaret Sitesi Nasıl Optimize Edilir?
SEO patlaması çağındayız ve sitenizin konumunu iyileştirme çabasıyla az çok düzenli bir yarışa tanık oluyoruz; Bu dizginlenmemiş rekabette e-ticaret ya da hedefi elbette mümkün olduğunca çok satış yapmak olan çevrimiçi mağazalar önemli bir rol oynamaktadır. İyi bir SEO optimizasyonu herhangi bir sitenin başarısının temeli ise, bir e-ticaretin konumlandırılmasını iyileştirmek hayatımızı gündüzden geceye değiştirebilir - ve bu bir abartı değildir.
Örneğin, belirli bir anahtar kelime için ilk konumda görünmek, o arama anahtarıyla ilgilenen kullanıcıların çoğunu sitenize çekmek anlamına gelebilir; fikri iletmek için birinci pozisyondan ikinci pozisyona geçiş, ilk sırayı fethedenlere gelen ziyaretçilerin yaklaşık yarısını getirebilir.
Erişim sağlamayan veya daha da kötüsü satış getirmeyen bir e-ticaret sitesine sahip olmak. Bu, ürün veya hizmet satmak için bir siteye sahip herkesin gecelerini mahveden bir kabustur. Nerede hata yaptım? Neyi ihmal ediyorum? Rakip sitelerim neden satıyor ve ben satmıyorum?
Ticari ve teknik yönler
Soru döngüsüne girdiğinizde, artık kaçamayacağınız bir girdaba düşme riskiyle karşı karşıya kalırsınız: çevrimiçi satış yapmak için birkaç faktörün gerekli olduğu anlaşılır (uygun teknik becerilere sahip değilseniz, profesyonel SEO danışmanlığına ek olarak) , hatta bazılarının altını çizmek bile gereksiz: her şeyden önce, sattığımız ürün veya ürünler kaliteli, aranan, çekici mi? Temel olarak, kullanıcıların aradığı bir şeyi mi satıyoruz? Ve yine, bunu hangi fiyata yapıyoruz?
Cevap doğal olarak bir dizi parametrede bulunur, hepsi mutlaka SEO ile ilgili değildir, ancak aynı zamanda satılan ürün türü, rekabet, ürünün kendisinin kalitesi, fiyatı ve birçoğu ile de ilgili olabilir. diğer faktörler. Onlarca başka sitede bulunan aynı ürünü daha yüksek bir fiyatla sunarsak, e-ticaretimizin asla satış yapmayacağı açıktır. Ve burada SEO veya başka bir şey yok, ancak bu bir upstream ticari politika.
Burada yapmak istediğiniz şeyin kesinlikle Seo açısından tavsiye vermek olduğu, bir e-ticaret sitesinin teknik yapısı ve editoryal ayarı olduğu için, ticari projenin detaylı bir şekilde incelendiğini ve geçerli olduğunu varsayıyoruz. Öyleyse, bir e-ticaret sitesini optimize etmek için Seo ipuçlarının ne olduğuna, böylece ziyaretçi sayısını ve dolayısıyla satışları artırmaya odaklanalım.
Bir e-ticareti optimize etmek için ön eylemler
E-ticaret sitenizin konumunu iyileştirmek istiyorsanız dikkate almanız gereken birkaç parametre vardır: her şeyden önce, anahtar kelimelerin seçimi. Ve işte sorun. Sitemiz için doğru anahtar kelimeleri seçmek kolay değildir, ancak her şeyin buradan başladığını anlamak önemlidir. Çünkü bu anahtar kelimeler etrafında içeriklerin yazımı olan editör planımızı oluşturmalı ve sitedeki ilgili bölümleri mümkün olduğunca açmaya çalışmalıyız.
Anahtar kelimelerin seçimi esastır ve sattığımız üründen başlamalıdır. Oldukça rekabetçi sektörler söz konusu olduğunda, uzun kuyruklar, uzun kuyruklar veya birkaç kelimeden oluşan özel arama anahtarları üzerinde çalışılması tavsiye edilir.
Örneğin, Roma'da ikinci el araba satan bir site açmak istiyorsak ve kendimizi dry anahtar kelimesi ile konumlandırmaya çalışırsak, bu biraz yel değirmenlerine karşı savaşmaya benzeyecektir: burada spesifik, daha az rekabetçi ve daha az rekabetçi olanlara odaklanmak daha iyidir. İşletmemizin daha ayrıntılı, açıklayıcı arama terimleri. Gazlı veya LPG sistemli şirket arabalarının satışında uzman mıyız?
Kendimizi konumlandırabileceğimiz birkaç kelimeden oluşan uzun bir kuyruk olan daha spesifik bir arama anahtarı üzerinde çalışma şansımız zaten oldu. Hizmetleri ve ürünleri daha iyi tanımlamak için uzun kuyruklardan, bileşik anahtar kelimelerden daha uzun ve daha spesifik bahsediyoruz.
Bir e-ticarette ana sayfanın önemi
Bir de e-ticaretimizin ana sayfasının önemi var: Kullanıcının hareket edeceği başlangıç sayfası ve bu bizim kartvizitimiz olacak. Bir e-ticaret ana sayfası, kullanıcı tarafında olabildiğince kişiselleştirilmelidir. Biraz büyük e-ticaret gibi, Amazon'a bakın.
Sadece siteye zaman zaman eklediğimiz haberlerin değil, aynı zamanda kullanıcının baktığı ürünlere benzer ürünlerin ana sayfada gösterilmesi, ürünlerin beğenilerine ve ziyaretçinin tercihlerine göre tavsiye edilmesi tavsiye edilir. ve genel olarak kullanıcılar tarafından en çok satılan ve takdir edilenler. Temel olarak statik ve her zaman aynı ana sayfayı değil, sitemize göz atan kullanıcının tercihlerine göre olabildiğince etkileşimli ve kişiselleştirilmiş bir ana sayfayı tercih etmeyin.
Ana sayfanın başka bir temel yönü, Başlık etiketinin eklenmesiyle ilgilidir; Yaygın bir hata, sattığımız tüm ürünlerin açıklamasını veya listesini girmektir. Yani işe yaramaz. Örneğin, tüm markalarının (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada vb.) Ana sayfanın başlık etiketine eklenmiş olduğu bir e-ticaret sitesi görürsünüz - uzun bir marka listesi sitede.
Sizce bu etkili bir başlık etiketi mi? Google'ın dikkatini çekmeyi umarak satılan tüm ürünlerin açıklamasını girerseniz, burada da sonuç kötü olacaktır. Tavsiyemiz, ürünün doğru bir tanımını, kullanıcının neden satın alması gerektiğini, rakiplere kıyasla gerçek güçlü yönlerini, özelliklerini ve avantajlarını yazmaktır.
Ürünleri mümkün olan en iyi şekilde organize edin
E-ticaret sitesinde iyi bir gezinmenin temelidir: ürünlerinizin kriterlere göre bölünmesi tavsiye edilir. Fiyata, ürün türüne, bantlara göre bir bölüm olabilir; hatta en son gelenler ile eski stoklar arasında bir ayrım.
En çok satan ürünlere, kullanıcılar tarafından en çok ziyaret edilenlere, en çok değerlendirilenlere veya diğerlerine görünürlük vermeyi seçebilirsiniz: önemli olan, sörfçülerin sayısız bilgiyi (ve ürünleri) filtreleme yeteneğine sahip olmasıdır.
İyi bir 'numara', kullanıcıların sattığımız ürünler hakkında sorduğu soruları ele geçirmeye çalışmaktır; Giorgio Taverniti'nin Youtube kanalındaki bu video eğitiminde iyi açıkladığı gibi, örneğin, kuru anahtar kelimede (tam olarak 'çevrimiçi kitap satışları') en üste ulaşmanın imkansız olacağını düşünerek kitapları çevrimiçi satarsak Kullanıcıları bu ürünler hakkında hangi aramaların yaptığını anlamaya çalışın.
Belki de '2014'ün en iyi kitaplarını' arıyorlardır? Ya da 'çocuk kitapları' veya 'belirli bir sektördeki kitaplar'. Temel olarak araştırmayı mümkün olduğunca dikey hale getirmeye çalışın. Satış açısından başarımız, sitemizdeki anahtar kelimelerin seçimine de bağlı olacaktır. Yeterince iyiysek, ziyaretleri boşa harcamayacağız ve ürünümüzle gerçekten ilgilenen ziyaretçi türlerini durduracağımızdan emin olacağız.
Ürün sayfaları: SEO açısından önemi nedir?
Ürün sayfaları, her e-ticaretin yapısı için temel bir noktadır: Bunların mümkün olan en iyi şekilde tasarlanması, organize edilmesi ve her şeyden önce taslak haline getirilmesi kesinlikle önemlidir. Ürün sayfalarının içeriği orijinal olmalıdır: Bu kolay değildir, özellikle hepsi birbirine benzeyen veya genellikle birbiriyle aynı olan yüzlerce ürüne sahipseniz veya ürünleri diğer sitelerdekilerle aynı olan ürünleri satıyorsanız daha da fazlasını yaparsanız.
Şimdiye kadar hepimiz Google'ın temel kuralını biliyoruz: yinelenen, kopyalanan ve orijinal olmayan metin içeriği önermek için yazıklar olsun. Bu, SEO yazısının temelidir. Bu nedenle, aynısı değil, orijinal ürün sayfalarını yazmaya çalışmak için aynalara tırmanmanız ve kader yedi gömleği terletmeniz gerekecek.
Nasıl? Belki de ürünü özel olarak tanımlayarak. Ünlü markaların ayakkabılarını satan bir siteniz varsa ve birbirine çok benzeyen iki tür Nike ayakkabının ürün sayfalarını oluşturmanız gerekiyorsa, farklılıklara odaklanın. Farklı renkte bağcıklar var mı? Veya diğer ayakkabının sahip olmadığı bir renk kombinasyonu? Bu yönü vurgulayın ve çıkan ürün sayfasının benzersiz ve orijinal olduğundan emin olun. Diğer sitelere kıyasla bile.
Evet, sitenizde sattığınız Nike ayakkabısı örneğini sürdürdüğünüz için, tanınmış bir marka ve hatta belki de modaya uygun bir ürün olduğu için başka yüzlerce site tarafından satılıyor. Ve o zaman, belki de ana şirket tarafından verilen standart tanımı yazmayı göze alamazsınız. Aksi takdirde, yinelenen içerik oluşturursunuz ve bir Google cezasıyla karşı karşıya kalırsınız. Elbette zor ve her zaman mümkün değil: ancak orijinal içeriği oluşturmanın başka püf noktaları da var.
Ürün sayfalarına yorumları girin
İşte başka bir küçük ipucu: Kullanıcılara ürün sayfası altında yorum yayınlama yeteneği vermek çifte fayda sağlayacaktır.
Bu ürünü satın almış diğer kullanıcıların görüşlerini okuyarak doğrudan geri bildirim alabilen ziyaretçiye daha iyi bir alışveriş deneyimi sunacaktır.
Siteniz için indekslemeyi artıracak özgün ve benzersiz metin içeriği üretecektir.
Genel olarak, ürün sayfaları her zaman çok uzun olmayan, büyüleyici, açıklayıcı ve öz açıklamalarla açık olmalıdır.
E-ticaret için SEO
Doğal paylaşımı ve geri bağlantıları teşvik etmek için öğreticiler oluşturun.
İşte başka bir odak noktası. Kullanıcılar neden e-ticaret sitemizin içeriğini sosyal profillerinde paylaşmalıdır? Onlara ne olacaktı? Muhtemelen bunu arkadaşlarımız yapacak, bize yardım etmek için sitemizden alınan bir ürün sayfasını Facebook sayfasında paylaşacaklar.
Ancak bizi bilmeden sitemize göz atan kullanıcıların karşılıksız bir şey olmadan bizi tanıtmaları için hiçbir sebep olmayacaktır. Dolayısıyla, öğreticilerin sunulması, çoğu kişinin paylaşmayı teşvik etmek için başvurduğu en iyi çözümdür.
Gömlekleri çevrimiçi olarak satıyorsanız, örneğin İtalyan, Avrupa, Amerika bedenleri arasında dönüştürücü olan tüm bedenlerin girildiği bir sayfa oluşturmayı düşünebilirsiniz ... veya yine yukarıdaki örnekte bir spor ayakkabı e-ticareti , kullanıcılara İtalyan ve diğer ülke ayakkabı bedenleri arasında dönüştürücü içeren bir kılavuz sağlayarak aynı şeyi yapmayı düşünebilirsiniz.
Siteniz kravat dahil klasik kıyafetleri satıyor mu? Neden kravatın nasıl bağlanacağına dair güzel bir video eğitimi hazırlamıyorsunuz? Bunu kaç kullanıcının paylaşacağını, ne kadar yararlı olduğunu, dolayısıyla farkında olmadan bile sitenizin reklamını yapmayı düşünün.
E-ticaret siteniz için geri bağlantılar nasıl alınır?
Bunlar rastgele alınan örneklerden başlayan bazı fikirlerdir: İşletmenizi ve sattığınız ürünleri analiz ederek, kullanıcıları paylaşmaya ikna etmek için işinizle ilgili öğreticiler ve video kılavuzları icat etme konusunda kendinizi şımartabilirsiniz.
Bu politika, çeşitli sosyal ağlarda paylaşmanın yanı sıra, doğal geri bağlantıların elde edilmesinde de faydalı olacaktır (jargonda buna bağlantı kazanma denir).
Şarap ve alkollü içecek satan bir sitemiz varsa ve doğru şarap eşleşmelerinin nasıl yapılacağına ya da nasıl bira yapılacağına dair bir rehber koyarsak, bu sayfalar kesinlikle sektördeki birçok forumda ve sitede faydalı olarak paylaşılacaktır.
Kullanıcıya gerçek ilgi ve faydalı içeriği doğru şekilde yazarak onlara bir hizmet sunuyoruz ve karşılığında doğru tanınmaya sahip olacağız: bu nedenle bir sitenin metin içeriğine dikkat etmek önemlidir. Mümkün değilse, bir içerik yöneticisiyle iletişime geçelim. Bu bakımdan e-ticaretimizi bir metin içerikli blog ile entegre etmek fena olmaz.
İşletmenizle ilgili bir içerik blogu oluşturun
Bir e-ticaret sitesi kurmak için bir profesyonele başvurduğunuzda muhtemelen duyacağınız ilk tavsiye budur. Neredeyse tüm siteler artık indekslemeyi ve Google'daki konumunu iyileştirmek için bir metin içeriği blogunu e-ticaret sitesine entegre ediyor.
Bu, arama motorlarının SERP'yi oluşturmak için metin içeriğine veya belirli bir arama anahtarı için sonuç sayfasına daha fazla önem vermeye başladığından beri olmuştur: o zamandan beri metin içeriğinin Seo açısından önemi önemli ölçüde artmıştır. Bir içerik blogu oluşturmak sizi çifte sonuca götürür:
- Ana sayfanın başka bir temel yönü, Başlık etiketinin eklenmesiyle ilgilidir; Yaygın bir hata, sattığımız tüm ürünlerin açıklamasını veya listesini girmektir. Yani işe yaramaz. Örneğin, tüm markalarının (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada vb.) Ana sayfanın başlık etiketine eklenmiş olduğu bir e-ticaret sitesi görürsünüz; sitede uzun bir marka listesi.
- Arama motorlarında kendinizi daha iyi indeksleyeceksiniz: Sitenizin kapsadığı ana konu hakkında kaliteli ve orijinal bir metin içeriği oluşturarak indekslemenize büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Özellikle yukarıda açıklandığı gibi, orijinal ve büyüleyici ürün sayfaları yazmanız gerekiyor.
Ulaşılamayan ürün: bunu nasıl yönetebilirim?
E-ticaret sitelerinin bir diğer kritik noktası ise ulaşılamayan ürünlerle ilgili olmasıdır. Soru, SEO mantığına ve herhangi bir cezaya yakından temas eder.
Örneğin, bir ürün sayfası mükemmel bir konumlandırmaya ulaşmış olabilir: peki, bu ürün bir süre sonra artık mevcut değilse, ne yapmalıyım? Mantık, sayfayı kaldırmanızı önerir, ancak SEO açısından bakıldığında sansasyonel bir kendi hedefi olacaktır. Dolayısıyla bu durumlarda dikkate alınması gereken birkaç çözüm vardır, en yaygın olanları şunlardır:
- Kullanıcıyı belki benzer içeriğe sahip bir sayfaya yönlendirmeye çalışın. Ziyaretçi, sitemizde artık elimizde olmayan bir akıllı telefon modeli mi arıyordu? Şimdi bir sonraki modeli veya benzer bir Akıllı Telefonu satan bir sayfaya bakalım. Ya da daha da iyisi, mağazamızda bulunmayan ürünle ilgili ürünlerin listesini içeren bir sayfaya.
- Önceden var olan sayfa kalıcı olarak kaldırıldığı için yeni bir sayfa oluşturduysanız bir 301 yönlendirmesi oluşturun. Bu sayede ürün arayan kullanıcı yeni sayfaya yönlendirilecektir.
- Google'a sayfamızın arama sonuçlarında ne zaman gösterileceğini belirten belirli Meta etiketleri kullanın. Bunu yaparak, ürünün elimizde olduğunu bildiğimizde, google'a bizi dizine ekleyebileceğini söyleyeceğiz ve ardından o arama anahtarının sonuçlarında görüneceğiz. Tersine, ürün depomuzda bulunmadığında, kullanılamaz diye adlandırılan bu etiket aracılığıyla, sonuçlarda bizi görünmemesi için Google'a söz edeceğiz. En azından bir sonraki duyuruya kadar.
- Hata 404: Bu çözümü kullanmak iyi değil. Ancak kesin olarak silinmiş ve benzer ürünlerin sayfalarını ekleme imkanı olmayan bir ürün için 404 hatası oluşturan bir sayfa kullanabiliriz. Belki sayfanın kendisini özelleştirerek ve sitenin ana sayfasına atıfta bulunan bağlantıyı ekleyerek, o sayfanın artık mevcut olmadığını, ancak yine de ziyaret edilecek harika bir site olduğunu belirtiyoruz!
Sonuç
Bir e-ticaret sitesinin SEO açısından optimizasyonu için faydalı olabilecek tüm ipuçları; ve bunu tutarlı bir şekilde takip edip uyguladığınızda, bu, portalınızın ziyaretler ve satışlar açısından net bir iyileşmeye yol açabilir.